Els hotelers de Mallorca tanquen una temporada «sòlida» i preveuen que el 2027 exigirà més esforç
La FEHM tanca una temporada sòlida a Mallorca, amb 10,14 milions de turistes fins a l'agost (+2%), i avisa d'un 2027 més exigent per la competitivitat.
Els hotelers de Mallorca han tancat una temporada turística «sòlida» amb 10,14 milions de turistes entre gener i agost, un 2% més que en el mateix període de 2025. Així ho ha exposat el president de la Federació Empresarial Hotelera de Mallorca (FEHM), Javier Vich, durant el balanç estival realitzat a la fira World Travel Market (WTM) de Londres.
L'increment es va concentrar principalment en els mesos de març i maig. El mercat britànic va aportar 1,75 milions de turistes, un 6,5% més, amb un creixement del 24,5% en el primer trimestre. L'alemany, que continua sent el principal emissor amb 3,23 milions de turistes i el 32% del total, va registrar una caiguda de l'1,2%. Vich va reconèixer que el mercat alemany «no ha tingut el comportament que nosaltres esperàvem» el 2026. Entre els mercats més petits, el francès va créixer un 45% en el primer trimestre, mentre que els nòrdics van acumular descensos trimestre rere trimestre.
Pel que fa a la despesa, el mercat britànic va deixar 3.494 milions d'euros entre gener i agost (+7,9%), a raó de 201 euros diaris, i l'alemany 4.490 milions (+1,8%), amb 221 euros diaris. Segons Vich, el sector ha detectat «grans canvis» en els hàbits de compra, en els quals considera que la intel·ligència artificial hi juga un paper important. L'estada mitjana en el conjunt de les Balears va baixar un 2,9%, fins a 5,9 dies, cosa que el president de la FEHM qualifica com un dels grans reptes per als propers anys.
El representant empresarial va assenyalar que el consumidor continua volent viatjar, però compara més, atén més al cost i decideix més tard, cosa que obligarà a afinar la comercialització per al 2027. Respecte a la connectivitat, les Balears tenen programats 10,37 milions de seients per a l'hivern 2026-2027 (+4,4%), i Palma 7,98 milions (+6%). Vich va advertir de la seva especial preocupació per la situació geopolítica i el seu efecte sobre el preu del querosè i, per tant, dels paquets turístics.
Vich va concloure que el sector és «prudentment optimista» i que l'objectiu no és omplir més el juliol i l'agost, sinó generar oportunitats durant més mesos de l'any. Preguntat per la possibilitat de destinar fons de l'impost de turisme sostenible (ITS) a habitatge públic, va defensar que aquest tribut «ha de ser finalista», tot i que va admetre que se'n podria estudiar una excepcionalitat.